Kolik se toho dá stihnout za jeden natáčecí den?
Můj osobní rekord zatím zní: 42 záběrů a 25 fotografií během jediného dne.
Padl během jednoho z pěti natáčecích dní pro klienta JV PROFI – projektu, který patří k těm nejrozsáhlejších, na kterých jsem pracoval.
Vznikal jako součást edukativní knihy Housekeeping. Mým úkolem bylo uchopit kompletní vizuální stránku – od ilustračních fotografií po edukativní videa – a propojit fotografii, video i režii do jednoho funkčního celku, který funguje nejen vizuálně, ale i obsahově.
Takový objem produkce už není sólo mise. Na place jsme byli tým – asistent, herečka i klient. Během pěti natáčecích dní jsme zvládli vytvořit veškerý materiál, i když celý proces začal dávno před první klapkou a pokračoval ještě několik dní ve střižně.
V tomto článku vám ukážu, jak jsme to celé zvládli – a co všechno z toho vzniklo.
Preprodukce aneb příprava, bez které by to nefungovalo
Každý podobný projekt začíná dávno před prvním stiskem REC. Vizuální koncept, logistika, obhlídka lokací a nakonec detailní shotlist. Právě ten hrál klíčovou roli během celého natáčení i focení.
Na jednotlivých hotelových pokojích jsme měli pouze omezený čas, takže nebyl prostor pro improvizaci. Všechno muselo být dopředu naplánované do detailu.
Scény jsme rozdělili podle lokací, ne podle pořadí ve scénáři. Díky tomu jsme dokázali natáčet mnohem efektivněji a zbytečně neztrácet čas přesuny nebo přestavbou scény. Do stejného systému jsme zároveň zařadili i seznam ilustračních fotografií pro knihu.
A právě tady začíná být produkce trochu chaos — v tom dobrém slova smyslu.
Video, fotografie, několik lokací, omezený čas a desítky scén, které se nenatáčely chronologicky.
Asistent hlídal návaznost scén a celkový průběh natáčení, zatímco klient kontroloval vizuální stránku jednotlivých záběrů v reálném čase. Já se díky tomu mohl soustředit na technickou a kreativní stránku produkce.
Každá scéna měla své označení, které se zapisovalo na klapku. Nešlo jen o organizaci během natáčení, ale hlavně o výrazné zrychlení práce v postprodukci.
A ano — ve většině záběrů jsme klapku pro synchronizaci audia technicky vůbec nepotřebovali. Ale klapka na behind the scenes záběrech prostě vypadá zatraceně dobře.
Focení
Ilustrační fotografie pro edukativní knihu fungují úplně jinak než klasická komerční nebo lifestyle fotografie.
Jejich úkolem není na sebe strhnout veškerou pozornost. Naopak. Musí být jasné, přehledné a vizuálně čisté, aby podporovaly obsah knihy místo toho, aby s ním soupeřily.
V tomhle projektu navíc nešlo jen o běžné ilustrační fotografie. Součástí byly také ukázky správné a špatné techniky úklidu, častých chyb i správných postupů. Každá fotografie tak musela být nejen vizuálně funkční, ale hlavně okamžitě čitelná.
A věřte nebo ne — nafotit reprezentativně špatně uklizený odpadkový koš tak, aby vypadal dobře v tištěné knize, je někdy větší výzva než stylový produktový shoot.
Do celého procesu navíc vstupovali i partneři a sponzoři knihy se svými požadavky. Produkt placement tak byl další vrstvou produkce, kterou bylo potřeba přirozeně zakomponovat do výsledných scén.
Poznámka k ukázkám: Jedná se pouze úryvky z celých videí.
Video
Dostáváme k nejnáročnějšímu úkolu celého projektu. 7 edukačních videí.
Po několika denním natáčení, si mohl celý team odpočinout, moje práce však nekončí. Dalším úkolem bylo nahrát profesionální voice over. Stal jsem se tedy lektorem a celý text nahrál tak, aby seděl na shotlist, neuspal posluchače a jasně vysvětlit celý proces housekeepingu.
Samotné natáčení však není vše. Část videí byla totiž čistě o budgetingu. Ten se těžko natáčí, ale to neznamená, že není možné takové video vytvořit. I přesto, že moc nemusím Excelovské tabulky.
Tady jsem uplanil svojí schopnost tvořit animace. Složité tabulky se tak rozpohybovaly a ukázaly jak fungují.
Příjemný závěr, ale projekt ještě nekončí
Tečkou za celým projektem byl křest knihy, kam jsem dostal pozvánku jako součást týmu. Pro mě to znamenalo ještě menší návrat do eventového focení, ale hlavně možnost vidět celý projekt konečně pohromadě.
A upřímně? Držet v ruce fyzický výsledek několikatýdenní práce je pořád trochu jiný pocit.
Většina mojí práce dnes existuje hlavně online — na obrazovkách telefonů, počítačů nebo televizí. O to silnější je moment, kdy něco vznikne i fyzicky. Když z digitální produkce zůstane něco, co si člověk může skutečně vzít do ruky.
A právě to často doporučuji i svým klientům. Fyzický výstup má dnes zvláštní sílu. Nejen že působí jinak než další obsah na displeji, ale zároveň dokáže zanechat mnohem výraznější a trvalejší dojem.
O 2 roky později…
Právě tady se ukázalo, jak důležité je správné archivování dat a dobře nastavený workflow.
Standardně v rámci svých služeb uchovávám veškeré materiály jeden rok zdarma. U tohoto projektu jsme ale od začátku počítali s možností anglické verze, takže jsem zálohy držel výrazně déle.
Nakonec se neřešil jen překlad. Během dvou let se změnili také partneři a sponzoři knihy, což znamenalo jediné — přetočit a přefotit veškerý product placement napříč fotografiemi i videi.
Oprášili jsme původní shotlisty, upravili potřebné scény a po dvou letech se znovu sešel celý původní tým. Díky tomu, že už měl každý svůj rytmus a přesně věděl, co dělat, jsme celé přetočení potřebných záběrů zvládli během jediného dne.
Nejdůležitější ale bylo něco jiného — nový materiál musel perfektně navázat na původní produkci. Stejné světlo, stejný vizuální styl, stejná atmosféra. Povedlo se nám to? Já věřím, že ano.
Po natáčení následovala postprodukce a také nahrávání anglického voice overu. Tato role padla opět na mě a tak se mi po letech konečně vrátilo i studium angličtiny v Austrálii. Musím říct, že u některých technických výrazů se mi docela kroutil jazyk.
Výsledkem byla kompletní anglická verze knihy včetně video tutoriálů v angličtině.
Kvalitní produkt nestačí. Musí se k lidem dostat.
Vytvořit kvalitní produkt je jedna věc. Dostat ho ale k lidem v přehlceném online prostoru je úplně jiná disciplína.
Poslední částí projektu proto byla série reklamních spotů pro online propagaci knihy a video obsahu. Tentokrát už šlo o kompletní produkci v mé režii — od konceptu až po finální postprodukci.
Zvolili jsme čtvercový formát, který umožnil využití napříč více platformami a reklamními formáty. Samozřejmostí byla česká i anglická verze.
Zajímavou částí celého procesu byl také voice over. Oproti edukativním videím bylo potřeba změnit tempo, energii i intonaci. Reklamní spot musí během několika sekund zaujmout, zastavit scrollování a okamžitě předat emoci i hlavní myšlenku.
Galerie
